Website-Relaunch: Die häufigsten Fehler und wie man sie vermeidet

Praxisfehler bei Website-Relaunches können Sichtbarkeit und Nutzererlebnis kosten. Wir zeigen die häufigsten Fallstricke bei Redirects, SEO, Content-Migration und Testing – und wie sie sich vermeiden lassen.

Ein Website-Relaunch ist für viele Unternehmen die Gelegenheit, den eigenen Auftritt technisch, inhaltlich und gestalterisch neu aufzustellen. Gleichzeitig ist ein Relaunch ein Projekt mit Risiken: Wird er unsauber geplant, drohen Sichtbarkeitsverluste in Suchmaschinen, defekte Links und ein schlechteres Nutzererlebnis. Die gute Nachricht: Die meisten Relaunch-Fehler sind bekannt und lassen sich mit der richtigen Vorbereitung vermeiden. Auch wir haben unsere eigene Unternehmenswebsite in diesem Jahr neu aufgestellt und wissen daher aus erster Hand, worauf es bei einem Relaunch ankommt. Im Folgenden zeigen wir die häufigsten Stolperfallen und wie Unternehmen sie umgehen.

Fehler 1: Fehlende oder unvollständige Weiterleitungen

Bei einem Relaunch ändern sich häufig die URL-Struktur, einzelne Seitenpfade oder ganze Bereiche der Website. Ohne sauber gepflegte 301-Weiterleitungen von alten auf neue URLs laufen Besucher und Suchmaschinen ins Leere. Das Ergebnis sind Fehlerseiten, verlorene Verlinkungen von externen Websites und ein spürbarer Rückgang der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Vor dem Go-live sollte deshalb eine vollständige Liste aller bestehenden URLs erstellt und jede davon einem sinnvollen Ziel auf der neuen Website zugeordnet werden. Nach dem Livegang lohnt sich eine Kontrolle, ob die Weiterleitungen tatsächlich greifen und keine Weiterleitungsketten entstehen.

Fehler 2: SEO-Signale werden beim Relaunch vernachlässigt

Ein neues Design verändert oft auch Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Überschriftenstruktur und interne Verlinkung – Elemente, die für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen relevant sind. Werden diese Signale beim Relaunch nicht bewusst mitgedacht, kann selbst eine inhaltlich gute Website an Sichtbarkeit verlieren. Sinnvoll ist es, vor dem Relaunch den Status quo zu dokumentieren, etwa welche Seiten aktuell gut auffindbar sind und über welche internen Links wichtige Inhalte erreichbar sind. Diese Struktur sollte beim Relaunch bewusst übernommen oder gezielt weiterentwickelt werden, anstatt sie zufällig entstehen zu lassen.

Fehler 3: Content-Migration ohne ausreichende Qualitätskontrolle

Beim Übertragen von Inhalten in ein neues System oder Layout können Formatierungen verrutschen, Bilder verloren gehen oder Verlinkungen ins Leere führen. Besonders bei umfangreichen Websites mit vielen Unterseiten ist es aufwendig, jede Seite manuell zu prüfen – wird dieser Schritt jedoch übersprungen, fallen Fehler oft erst nach dem Livegang auf. Eine strukturierte Qualitätskontrolle nach der Migration, bei der Inhalte, Bilder, Formulare und interne Links stichprobenartig oder vollständig geprüft werden, hilft, solche Probleme frühzeitig zu erkennen. Ebenso wichtig ist es, veraltete oder nicht mehr benötigte Inhalte bewusst zu entfernen, statt sie unreflektiert zu übernehmen.

Fehler 4: Zu wenig Zeit für Tests vor dem Go-live

Eine neue Website sollte auf verschiedenen Endgeräten, Browsern und Bildschirmgrößen zuverlässig funktionieren. Dazu gehören insbesondere Formulare, Kontaktmöglichkeiten und andere interaktive Elemente, die für Besucher und für das Unternehmen selbst wichtig sind. Wird das Testing unter Zeitdruck verkürzt, fallen Fehler häufig erst auf, wenn Kunden oder Interessenten bereits betroffen sind. Eine Testphase auf einer separaten Umgebung, in der Funktionen, Ladezeiten und Darstellung vor dem eigentlichen Livegang geprüft werden, reduziert dieses Risiko erheblich.

Fazit: Relaunch als Projekt mit Weitblick planen

Ein Website-Relaunch betrifft weit mehr als nur das äußere Erscheinungsbild einer Website. Wer Weiterleitungen, SEO-Struktur, Content-Migration und Testing von Anfang an mitdenkt, reduziert das Risiko von Sichtbarkeitsverlusten und technischen Problemen deutlich. Entscheidend ist eine sorgfältige Planung, die genügend Zeit für Vorbereitung, Migration und Tests einplant, statt den Relaunch allein als Design-Projekt zu betrachten.

Sie planen einen Website-Relaunch und möchten die üblichen Stolperfallen von Anfang an vermeiden? Sprechen Sie uns an – gemeinsam erarbeiten wir ein Vorgehen, das zu Ihrer bestehenden Website und Ihren Zielen passt.